以國際會展帶動觀光以「縱走臺灣Twalk」打造臺灣新名片朝2030觀光兆元產業目標邁進
發佈日期：2026-06-30 05:57:56
發佈單位：行政院
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行政院副院長鄭麗君今（30）日主持「行政院觀光產業振興諮詢會議」第5次會議時表示，觀光是臺灣重要的軟實力，繼去年推出「北回之巔旗艦計畫－微笑南灣IN臺灣」後，今天續推「縱走臺灣Twalk」計畫，將「微笑南灣」及「縱走臺灣」打造成臺灣觀光國際品牌的兩張新名片。接下來，政府除積極爭取更多重要國際展會來臺舉辦，將結合跨部會的國際展會資源整合策略，達到「展會帶動觀光、觀光促進消費」目標；同時配合卓榮泰院長所提「擴大內需」政策，推出「觀光雙輪驅動方案」，以「平日國旅優惠」及「強化國際觀光動能」，擴大市場規模、促進國內觀光產業成長。鄭副院長致詞時表示，本會議自2024年成立以來，透過公私協力、跨部會的努力，持續為落實「觀光立國」的目標來共同合作，她感謝各位委員持續給予指導及提供寶貴建言。鄭副院長說明，行政院在去（2025）年已核定交通部所提「Tourism 2030—臺灣觀光邁向2030（115-119年）」的目標，要以「質量並進」來打造臺灣觀光的國際品牌，盼能在2030年達到觀光兆元產業之目標。同時，去年來臺旅客突破857萬人次，尤其前三大市場—日、韓、港澳等均已突破百萬人次，觀光署也在阿姆斯特丹、西雅圖、雪梨成立3個臺灣觀光服務分處，對於帶動歐美、菲律賓、紐澳旅客來臺有一定成效。今（2026）年將持續強化臺灣觀光品牌形象，以過境半日遊、會展順道觀光、郵輪觀光來全球引客，期盼以來臺旅客930萬人次、觀光整體產值達9,000億元為目標。鄭副院長進一步指出，行政院及本會議委員們高度重視的「財團法人台灣觀光研訓院」已完成籌備，近期將辦理揭牌，未來期許發揮「觀光政策調研、國際合作鏈結、產業地方策進、人才培育認證」4大核心功能，作為政府、產業、公私協力及國際行銷的重要平臺。會中，鄭副院長聽取交通部觀光署「結合跨部會資源擴大臺灣引客能量-從國際展會出發」報告後表示，臺灣國際能見度快速提升，已成為國際重要節點，應把握此契機，擴大推動展覽、會議、活動及各類商務往來與觀光結合，發揮國際交流、帶動觀光與跨產業鏈結效益。鄭副院長請交通部觀光署與經濟部會同相關部會，以三大策略推動國際展會資源整合，包括：第一，積極爭取大型國際展會來臺舉辦，各部會應就主管業務積極爭取重要國際展覽及會議來臺舉行，行政院也將全力協助；第二，擴大國際人士來臺參與臺灣所舉辦且具國際吸引力活動，並積極宣傳；第三，透過完善規劃與配套措施，鼓勵來臺參與展會及活動的國際人士預先安排延長停留時間、延伸旅遊體驗。鄭副院長進一步表示，推動機制將由現行交通部、經濟部為推展國際會展順道旅遊的雙部會合作，擴大為各部會串聯，請交通部觀光署與相關部會建立聯繫窗口，啟動「國際展會活動跨部會平臺」運作，並請各部會盤點大型國際展會及活動，滾動檢討「在臺舉辦之重大國際展會及活動調查表」，積極爭取更多重要國際展會在臺舉辦，吸引國際人士來臺並延伸旅遊，達到「展會帶動觀光、觀光促進消費」目標，進而提升臺灣的觀光競爭力。此外，鄭副院長同時責成交通部觀光署視需要定期召開跨部會協調平臺會議，並請馬永成政委協助整合各部會資源，必要時邀集公協會等民間單位共同參與，建立展會、活動與觀光串聯生態鏈，鼓勵於國際人士來臺前即預先安排延伸旅遊，來臺期間提供即時協助，完善旅遊服務。同時，行政院已於6月24日發函各部會，未來辦理重大國際活動時，應於活動宣傳及報名階段同步提供旅遊資訊，讓國際人士可預先規劃在臺行程，攜伴來臺旅遊，延長在臺停留時間、深化旅遊體驗，擴大國際展會活動外溢效益，促進觀光產業發展。鄭副院長強調，此項工作仰賴跨部會合作，請各部會共同努力推動。針對交通部觀光署「縱走臺灣Twalk」報告，鄭副院長指出，「縱走臺灣」計畫將分階段推動、持續優化，現階段先以各有主管部會的6條國家綠道為基礎，並持續整備東部合適且安全的路段，或納入地方政府推薦路線，逐步擴充步道路線；期待未來建立AI資訊平臺，整合路線導覽、文化、生態、安全、氣象、旅宿及餐飲等資訊，善用AI資訊功能提供更完整的旅遊資訊，同時結合旅行業者規劃路線遊程，提供旅客自主規劃適合路線，打造可組團、可自助、可分段、可輕鬆健行或高挑戰等多元步道行程組合，讓旅客享有兼顧文化生態及優質旅宿服務的步道體驗。鄭副院長另請各國家綠道主管機關協同地方政府積極辦理整備工作，完善路線指標、山屋、公廁等硬體設施，提供嚮導、多國語言版本等軟體服務，營造友善安全的步道環境，並完善氣象及安全資訊，尤其是短延時強降雨及颱風等資訊揭露，滿足旅客遊憩需求並維護旅客安全。鄭副院長請觀光署會同國家發展委員會、農業部、經濟部、客家委員會、運動部、內政部及原住民族委員會成立「縱走臺灣工作小組」，加速推動相關工作，以明（2027）年5月推出為目標，於上半年完成整備及各部會串接，下半年展開宣傳及試營運，並適時向行政院觀光產業振興諮詢會議報告推動進度。由於臺灣將於2028年10月舉辦「世界步道大會（World Trails Conference）」，鄭副院長期待臺灣品牌「縱走臺灣Twalk」成為大會亮點，因此請交通部觀光署積極協助活動舉辦，並善用此次機會行銷推廣臺灣之美。針對交通部觀光署「觀光雙輪驅動方案推動方向」，鄭副院長表示，該方案為行政院「擴大內需」的重要政策，請交通部積極推動「平日國旅優惠」及「強化國際觀光動能」兩大方案，鼓勵民眾平日出遊及留宿，並擴大吸引國際旅客來臺，以提升市場規模，促進經濟成長。另請各部會積極針對所轄資源進行響應，如：農業部的休閒農場與森林遊樂區、經濟部的觀光工廠與商圈，乃至經濟部、文化部、運動部爭取大型國際性會展、演唱會、大型運動賽事在臺舉辦，擴大旅客到各地留宿，並請觀光署強化國際行銷宣傳，吸引更多國際人士來臺參與並串聯觀光旅遊。惟今年度總預算尚在立法院未審查，現又正適逢夏季旅遊旺季，鄭副院長也呼籲立法院應儘速通過總預算，讓政策得以上路，順利推展臺灣觀光。鄭副院長表示，「行政院觀光產業振興諮詢會議」不只是召開會議，更是要解決問題的場合，希望透過此平臺聽取委員們的建言，也藉以督導各機關來積極落實。鄭副院長並感謝馬永成政務委員親自召開多次籌備會議、會前會，和交通部觀光署一起努力提出許多計畫跟方案，而所有的一切努力，都是希望能夠讓我們所心愛的臺灣，成為一個吸引遊客、永續管理、友善環境、展現人文深度的旅遊好所在。